包裝的形狀構成就是包裝的外形要素，各種形狀的包裝形狀的設計構成都是新穎性，對消費者的視覺沖擊起著十分重要的效果，優(yōu)秀的包裝設計的視覺形狀效果能給消費者留下深刻的印象。

色彩的設計搭配方案在包裝設計中占據重要的地位。色彩是美化和突出產品特色的重要因素。包裝色彩的運用是圖案構思以及構圖的緊密聯(lián)系。包裝的色彩運用需求平面化、勻整化，起到色彩的過濾、提煉以及高度的歸納。它以消費者的需求和對色彩的習慣為根據，進行高度的整合和色彩的過濾提煉是包裝設計藝術的一種宣傳方式。

包裝設計中的色彩需求耀眼，對比感明顯，有強烈的吸引力和競爭力，刺激消費者的購買欲望，促成銷售。

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