關于審美這個問題匯包裝一直在努力著。平時包裝盒、手提袋的設計也是不可忽視。在包裝設計中觀賞一件作品時，并不是簡單的視覺接受，而必須伴隨視覺傳達產生一定的心理反應，這種心理首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與色彩，它還包括立體形狀、材質、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力，從而導致人的審美疲勞。

對于包裝設計整體美感來說，包裝設計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能、材料相結合。形式首先應適應內容物保護性、使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質相結合。應當防止在設計中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當地運用形式，反而會削弱形式的力量，甚至產生相反的作用。

很多大牌的包裝盒設計都是以logo為主，很少有大面積的圖案。對于這類圖文面積較少的印刷品，在每個周期向勻墨輥填加的新墨數量也越少，這樣長期滯留在墨輥上的這些油墨就要經受數次潤版液的混合、擠壓和碾軋，造成油墨的嚴重乳化，致使色彩不鮮艷。就字面意義而言，著有痕跡謂之印，涂擦謂之刷。用刷涂擦而使有痕跡著于其他物體，謂之印刷。簡而言之，印刷就是生產印刷物的工業。印刷物的生產，印油轉移于紙、帛、皮等承印物上，即成印刷品。