隨著生活水平不斷提高,人們也越來越重視自己的健康問題,一些人通過鍛煉和飲食來保持身體健康,而保健品就成了輔助品。
保健品的市場很大,但競爭也很激烈,要想從中脫穎而出,就要將保健品包裝盒設計的突出一些,讓消費者一眼過去就過目不忘,拿進自己的購物車,這就需要了解消費者的心理活動。
讓消費者的情緒產生聯想。要將包裝盒設計的醒目一些并沒有太大的難度,但要想做到與眾不同,又要表現出產品的文化信息,這就是設計的關鍵點了。在設計保健品包裝盒的時候,可以將色彩沖擊力運用到最高,讓消費者產生聯想,引發出各種情緒,但這也要遵循一定的原則。有些心理學研究表明,使用橘紅色、橙色讓人聯想到豐收、成熟,從而引發人的食欲促進購買行動力;而綠色、藍色則很少使用,所以很多補品之類的包裝都會選擇使用暖色調,而清潔用品則會使用冷色調的包裝設計。
好的保健品包裝設計不但讓消費者引起聯想,還會讓消費者過目不忘。人對經歷過的事物都會有記憶重現的現象,這是因為記憶也是心理認識過程中的一個重要環節,其中包含了識記、維持、回想、再認。識記和維持都只是前提,回想和再認則是結果,識記和維持無辜的話,回想和再認才更容易實現。
引起注重才是保健品包裝盒的首要考慮因素。注重是心理活動中的一種特性,是人對認識事物中的指向以及集中,這不是獨立的心理過程,而是人在思想、記憶時表現出的一種特性。所以保健品包裝盒的設計要讓消費者注重理解、體會、在形成穩固的記憶,就和人的各個感官分不開,包裝盒的文字、色彩圖形還有聲音等都要密切配合。只有搭配的好,才能引起消費者的重視。
保健食品包裝是否準確鮮明地傳遞產品信息,是否符合消費者心理,是否與企業形象協調,是否具備全球識別的能力?
市場在變、消費觀念在變,如何讓產品暢銷,讓包裝不僅僅是起到保護作用,還要起到促銷的作用。
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