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號稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業性不亞于中國,值得思考和借鑒



放眼國外,茶葉同樣備受青睞,在歐美、日本、韓國等地茶葉零售的專業性不亞于中國,從業態的角度更具創新。他們所賣的茶葉幾乎是全品類的,還包括各種調味茶,從他們在茶葉專賣店內設置的“茶墻”;教科書般地介紹了中國各類名茶這一做法可以看出,因為沒有歷史、不是原產地,國外茶葉消費的包容性和開放性很強,這是作為茶葉發源地的中國值得思考和借鑒的。

號稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業性不亞于中國,值得思考和借鑒

一個新加坡的茶品牌,一個僅創建于2008年的品牌,如何成為風靡全球的頂級茶品牌?

發現一個空位,創建一個定位,圍繞定位實施配稱,就這么簡單

TWG TEA 就系統演繹了這樣一個成功的法則,對中國茶品牌來說,TWG TEA真的是一個值得認真研究的案例。

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國土面積只有714平方公里的新加坡是一個幾乎沒有農業的國家,更別說要生產茶葉這樣對水土要求極高的精細作物。但就在這片土地上,卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國許多城市街頭的面包店"面包物語",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。

TWG tea創立于2007年,創辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes,有意思的是,品牌的創建地點并沒有選擇他們任意一人的國家,而是定在了農業產值占國民經濟不到0.1%,既沒有茶葉的產出,更沒有特別茶文化的新加坡。對此,Taha表示,“茶葉是中國乃至東方的瑰寶,所以在品牌創建時我們選擇了茶葉發源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創立品牌,進而選擇了新加坡,因為其是亞洲最優秀的貿易國家。TWG tea品牌標志上所突出的1837年,也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿易站的那段歷史。現今,我們的品牌從新加坡發展到了世界各地,在欣喜被消費者認可的同時,我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲。”

TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界范圍內,始建于新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對茶、香料、細享樂主義的產品。

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包裝風格

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TWG TEA產品包裝和店鋪裝修都非常有特色,飄來濃濃的輕奢歐洲時尚風。Logo上標著1837,那是茶葉在新加坡正式開始官方貿易的年份,給這個年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內的茶都起了很有趣的名字,例如:“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(銀月),“love me tea”(愛我)。手工縫制的花茶也很有特色,針線穿過每片茶葉葉柄,按照設計好的造型或縫或扎做成一個花苞的形狀,樂趣當然就是沖泡的時候,能看茶花一現。

色彩靚麗奇趣的包裝茶品,如TWG TEA頂級定制系列,茶品口味順應時節變化,其包裝設計也融入最新的T臺趨勢,無不呈現TWG TEA手工調配茶的獨特與不拘一格。造型優雅的茶葉罐,琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿,瓷制、陶制及鑄鐵茶壺,上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙。

T2茶葉

它號稱是茶葉中的“愛馬仕”,一個澳洲的茶品牌。

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T2的定位并不是超市里那些便宜的茶葉,而是以中高檔茶葉為主, T2用傳統與時尚結合的“形式感”吸引了原本對茶并不那么了解的人們,同時也用“形式感”將自己與超市的茶包明確的區分開。

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現在,T2在全世界已經有60家連鎖店,每個月銷售的茶葉大約可以泡900萬杯茶!小編也已經數不清可以繞地球多少圈了...

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再分享一款萌萌噠茶包裝

The Shaman Tea

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