包裝設計可以說是一個產品，或一個品牌展現在消費者面前時，給予消費者最直觀的視覺化感受了。

一個產品包裝的好壞永遠不能簡單的用它的外觀就來下評定，還應該看包裝與產品本身是否合適，即：這款包裝盒是否能夠凸顯產品的特點，是否符合品牌的調性，是否能幫助品牌擴大市場，以及是否能迎合消費者的口味和喜好。

我們都知道，色彩在設計中是具有性格的，不同的色彩具有不同的情感映射，因此在包裝設計中，色彩同樣是非常重要的一個因素，它可以通過對比、漸變、疊加等等方式來有效傳達出產品的特性以及情感隱喻。對于產品包裝來說，可以通過色彩與人產生情感聯系，同時也可以通過色彩間接的向消費者傳遞出一部分產品信息。

比如色彩運用最多的包裝應該就是果汁飲料了，我們會有這樣的“刻板”的色彩印象：粉紅色是草莓味、紫色是葡萄味、綠色是青蘋果味、橘色是桔子味，黃色是檸檬味……

對于包裝來說，色彩是可以提升品牌的附加工具，雖然色彩引起的人類情感回應是較為含蓄且不易見的，但由于人們長久以來對于色彩的一些情感習慣，色彩在包裝設計中有時還能掌控品牌調性的走向，甚至左右消費者的購物情緒。

獨特的、有個性的視覺元素運用在包裝設計中，可以為品牌帶來具有高識別度的品牌標識。當包裝中的視覺元素不斷的出現在市場中，這種無形中產生的宣傳推廣效應便開啟了，當宣傳達到較深的層次時，人們便會開始產生消費行為，進而對產品產生一定的情感依賴。

設計師可以通過將新產品與使用者已熟知的某種產品進行視覺上的轉化設計，來使人們更快的接受并熟練操作新產品，在這個過程中，切忌讓使用者產生挫敗感和煩躁的情緒。

當我們在遇到漂亮好看的包裝設計時，美觀的外包裝會給我們帶來極強的視覺沖擊力和吸引力，當我們在使用這件產品時，有時候即使這件產品本身其實非常一般，但我們在使用時也會產生一定的愉悅快樂的情緒，尤其當在一堆同類產品中，這一款的包裝尤為突出時，這種情緒會更加強烈。